DIGITAL REPORT 2023
L'état des lieux du digital
en Tunisie.
Après avoir dévoilé son rapport avec les chiffres clés à l’échelle mondiale, l’agence We Are Social en partenariat avec Meltwater, révèle les chiffres clés en Tunisie. Cette large étude délivre les dernières données et tendances sur les comportements des tunisiens en ligne, sur les médias sociaux, le mobile, le commerce en ligne, etc…
On y apprend notamment que 79% des tunisiens début 2023 sont aujourd’hui connectés à Internet. L’analyse Kepios indique que les internautes en Tunisie ont augmenté de 75 mille (+0,8%) entre 2022 et 2023.
À titre de perspective, ces chiffres d’utilisateurs révèlent que 2,60 millions de personnes en Tunisie n’utilisaient pas Internet au début de 2023, ce qui suggère que 21% de la population restait hors ligne au début de l’année.
La Tunisie comptait 7,24 millions d’utilisateurs des réseaux sociaux en janvier 2023, soit 58,4 % de la population totale.
Au total, 16,48 millions de connexions mobiles cellulaires étaient actives en Tunisie début 2023, ce chiffre équivalant à 132,9% de la population totale.
Ces principales statistiques offrent un bon aperçu de “l’état du digital” en Tunisie, mais pour donner un sens à l’évolution des tendances et des comportements digitaux, examinons de plus près ce que nous disent les derniers chiffres.
I. Statistiques des réseaux sociaux pour la Tunisie en 2023.
Il y avait 7,24 millions d’utilisateurs des réseaux sociaux en Tunisie en janvier 2023. Soit, Le nombre d’utilisateurs des réseaux sociaux en Tunisie début 2023 équivalait à 58,4 % de la population totale.
Par ailleurs, les données publiées dans les outils de planification publicitaire des principales plateformes de médias sociaux indiquent qu’il y avait 6,80 millions d’utilisateurs âgés de 18 ans et plus utilisant les médias sociaux en Tunisie début 2023, ce qui équivaut à 77,3% de la population totale âgée de 18 ans et plus. à ce moment-là.
Plus largement, 73,9 % de la base totale d’internautes tunisiens (quel que soit leur âge) utilisaient au moins une plateforme de médias sociaux en janvier 2023.
À cette époque, 46,6% des utilisateurs des médias sociaux en Tunisie étaient des femmes , tandis que 53,4% étaient des hommes.
1. Utilisateurs de Facebook en Tunisie en 2023.
Les données publiées dans les ressources publicitaires de Meta indiquent que Facebook comptait 6,55 millions d’utilisateurs en Tunisie début 2023.
Adoption de Facebook en Tunisie: La portée publicitaire de Facebook en Tunisie équivalait à 52,8 % de la population totale début 2023.
Les chiffres publiés dans les propres outils de Meta indiquent que la portée potentielle des publicités de Facebook en Tunisie a diminué de 550 000 (-7,7 %) entre 2022 et 2023.
Cependant, Facebook restreint l’utilisation de sa plateforme aux personnes âgées de 13 ans et plus, il convient donc de souligner que 67,5 % de l’audience « éligible » en Tunisie utilise Facebook en 2023.
Pour plus de contexte, la portée publicitaire de Facebook en Tunisie équivalait à 66,8 % de la base d’internautes locale (quel que soit l’âge) en janvier 2023.
Début 2023, 45,5% de l’audience publicitaire de Facebook en Tunisie étaient des femmes , tandis que 54,5% étaient des hommes.
2. Utilisateurs de Youtube en Tunisie en 2023.
Les mises à jour des ressources publicitaires de Google indiquent que YouTube comptait 7,24 millions d’utilisateurs en Tunisie début 2023. Ainsi, la portée publicitaire de YouTube au début de l’année 2023 équivalait à 58,4 % de la population totale de la Tunisie au début de l’année.
Pour mettre ces chiffres en perspective, les publicités YouTube ont atteint 73,9 % de la base totale d’internautes tunisiens (quel que soit l’âge) en janvier 2023. À cette époque, 49,1% de l’audience publicitaire de YouTube en Tunisie était composée de femmes , tandis que 50,9% étaient des hommes.
3. Utilisateurs d’Instagram en Tunisie en 2023.
Les chiffres publiés dans les outils publicitaires de Meta indiquent qu’Instagram comptait 2,75 millions d’utilisateurs en Tunisie début 2023. Les chiffres récemment révisés de la société suggèrent que la portée publicitaire d’Instagram en Tunisie équivalait à 22,2% de la population totale au début de l’année.
Cependant, Instagram restreint l’utilisation de sa plateforme aux personnes âgées de 13 ans et plus. Il est donc utile de savoir que 28,3 % de l’audience « éligible » en Tunisie utilise Instagram en 2023
Il convient également de noter que la portée publicitaire d’Instagram en Tunisie début 2023 équivalait à 28,1 % de la base d’internautes locale (quel que soit l’âge). Début 2023, 51,9 % de l’audience publicitaire d’Instagram en Tunisie était féminine , tandis que 48,1 % était masculine.
Croissance des utilisateurs d’Instagram en Tunisie: Les données publiées dans les outils de planification de Meta montrent que la portée potentielle des publicités d’Instagram en Tunisie a diminué de 100 mille (-3,5%) entre 2022 et 2023. Sur une base trimestrielle, les données de l’entreprise révèlent également que la taille de l’audience publicitaire d’Instagram en Tunisie a diminué de 200 mille (-6,8%) entre octobre 2022 et janvier 2023.
4. Utilisateurs de Facebook Messenger en Tunisie en 2023.
Les données publiées dans les ressources publicitaires de Meta indiquent que les publicités sur Facebook Messenger ont atteint 5,10 millions d’utilisateurs en Tunisie début 2023. Soit, les chiffres d’audience récemment révisés de la société suggèrent que la portée publicitaire de Facebook Messenger en Tunisie équivalait à 41,1% de la population totale au début de l’année.
Pour plus de contexte, la portée publicitaire de Facebook Messenger en Tunisie équivaut à 52,0 % de la base d’internautes locale (quel que soit l’âge). Début 2023, 46,6% de l’audience publicitaire de Facebook Messenger en Tunisie étaient des femmes, tandis que 53,4% étaient des hommes.
Croissance des utilisateurs de Facebook Messenger en Tunisie: Les données publiées dans les outils de planification de Meta montrent que la portée potentielle des publicités de Facebook Messenger en Tunisie a diminué de 250 mille (-4,7%) entre 2022 et 2023. Sur une base trimestrielle, les données de l’entreprise révèlent que la taille de l’audience publicitaire de Facebook Messenger en Tunisie a diminué de 150 mille (-2,9%) entre octobre 2022 et janvier 2023.
5. Utilisateurs de LinkedIn en Tunisie en 2023
Les chiffres publiés dans les ressources publicitaires de LinkedIn indiquent que LinkedIn comptait 1,70 million de “membres” en Tunisie début 2023.
Les chiffres de portée publicitaire de l’entreprise suggèrent que l’audience de LinkedIn en Tunisie équivalait à 13,7 % de la population totale début 2023.
Pour plus de contexte, la portée publicitaire de LinkedIn en Tunisie équivalait à 17,3 % de la base d’internautes locaux (quel que soit l’âge) au début de l’année. Début 2023, 39,2% de l’audience publicitaire de LinkedIn en Tunisie étaient des femmes , tandis que 60,8% étaient des hommes.
Croissance des utilisateurs de LinkedIn en Tunisie: Les données publiées dans les outils de planification de LinkedIn montrent que la portée potentielle des publicités de LinkedIn en Tunisie a augmenté de 200 mille (+13,3%) entre 2022 et 2023. Sur une base trimestrielle, les données de l’entreprise révèlent que la taille de l’audience publicitaire de LinkedIn en Tunisie est restée inchangée entre octobre 2022 et janvier 2023.
6. Utilisateurs de Snapchat en Tunisie en 2023.
Les données publiées dans les ressources publicitaires de Snap indiquent que Snapchat comptait 1,35 million d’utilisateurs en Tunisie début 2023.
Ce chiffre signifie que la portée publicitaire de Snapchat en Tunisie équivalait à 10,9% de la population totale au début de l’année.
Pour plus de contexte, la portée publicitaire de Snapchat en Tunisie équivalait à 13,8 % de la base d’internautes locaux (quel que soit l’âge) au début de l’année. Début 2023, 67,4 % de l’audience publicitaire de Snapchat en Tunisie était féminine , tandis que 31,3 % était masculine.
Croissance des utilisateurs de Snapchat en Tunisie: Les données publiées dans les propres outils de planification publicitaire de Snap montrent que la portée publicitaire potentielle de Snapchat en Tunisie est restée inchangée entre début 2022 et début 2023. Cependant, les mêmes données montrent que le nombre d’utilisateurs que les spécialistes du marketing ont pu atteindre avec des publicités sur Snapchat en Tunisie a en réalité augmenté de 100 000 (+8,0 %) entre octobre 2022 et janvier 2023, ce qui suggère que la portée pourrait avoir diminué entre janvier 2022 et octobre 2022.
Cependant, il est important de souligner que ces chiffres de portée publicitaire ne représentent pas les chiffres mensuels d’utilisateurs actifs, et il peut y avoir des différences significatives entre la taille de l’audience publicitaire de Snapchat et sa base totale d’utilisateurs actifs.
7. Utilisateurs de Twitter en Tunisie en 2023.
Les chiffres publiés dans les ressources publicitaires de Twitter indiquent que Twitter comptait 341,7 mille utilisateurs en Tunisie début 2023. Ce chiffre signifie que la portée publicitaire de Twitter en Tunisie équivalait à l’époque à 2,8% de la population totale.
Pour plus de contexte, la portée publicitaire de Twitter en Tunisie équivalait à 3,5% de la base d’internautes locaux (quel que soit l’âge) au début de l’année. Début 2023, les propres données de l’entreprise indiquaient que 25,3 % de l’audience publicitaire de Twitter en Tunisie était féminine , tandis que 74,7 % était masculine.
Croissance des utilisateurs de Twitter en Tunisie: Les données publiées dans les propres outils de planification publicitaire de Twitter montrent que la portée potentielle des publicités de Twitter en Tunisie a augmenté de 124 mille (+56,9 %) entre début 2022 et début 2023. Parallèlement, les mêmes données montrent que le nombre d’utilisateurs que les spécialistes du marketing ont pu atteindre avec des publicités sur Twitter en Tunisie a diminué de 31 mille (-8,4 %) entre octobre 2022 et janvier 2023.
II. Connexions mobiles en Tunisie en 2023.
Les données de GSMA Intelligence montrent qu’il y avait 16,48 millions de connexions mobiles cellulaires en Tunisie début 2023.
Les chiffres de GSMA Intelligence indiquent que les connexions mobiles en Tunisie représentaient 132,9 % de la population totale en janvier 2023. Le nombre de connexions mobiles en Tunisie a augmenté de 102 mille (+0,6%) entre 2022 et 2023.
III. Rapport complet.
Vous trouverez le rapport complet Digital 2023 : Tunisie dans l’intégration ci-dessous.
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