Le rapport « Digital 2024 » en Tunisie, réalisé par We Are Social en partenariat avec Meltwater, fournit un aperçu détaillé de l’évolution des comportements numériques dans le pays. Ce rapport, riche en données et analyses, révèle les tendances majeures dans l’utilisation d’Internet, des réseaux sociaux, des connexions mobiles, et des technologies émergentes.
Il met en lumière la transformation numérique continue qui façonne les habitudes des Tunisiens, qu’il s’agisse de leur manière de consommer les médias, de leurs interactions sur les plateformes sociales, ou de l’utilisation croissante des dispositifs mobiles.
Ces informations offrent une perspective essentielle pour les entreprises, les institutions et les acteurs du secteur numérique afin de mieux comprendre les dynamiques en cours et d’identifier les opportunités à saisir dans un paysage en constante évolution.
I. Analyse des données numériques en Tunisie – Début 2024.
Au début de l’année 2024, la Tunisie continue de montrer une adoption marquée des technologies numériques, avec des chiffres qui témoignent de la croissance continue dans les domaines de l’Internet, des médias sociaux et des connexions mobiles.
Ces données illustrent non seulement l’ampleur de l’adoption numérique en Tunisie, mais aussi la place centrale qu’occupent l’Internet et les technologies mobiles dans la vie des Tunisiens, tant sur le plan professionnel que personnel.
Ces statistiques principales offrent un excellent aperçu de « l’état du digital » en Tunisie, mais pour comprendre l’évolution des tendances et des comportements numériques , nous devons approfondir les données.
Examinons de plus près ce que nous disent les derniers chiffres, en commençant par un contexte précieux relatif à la population de la Tunisie.
II. Statistiques des réseaux sociaux pour la Tunisie en 2023.
Les chiffres de DataReportal montrent qu’il y avait 7,12 millions d’identités d’utilisateurs actifs sur les réseaux sociaux en Tunisie en janvier 2024.
Le nombre d’utilisateurs de médias sociaux en Tunisie au début de 2024 équivalait à 56,9 % de la population totale, mais il est important de souligner que les utilisateurs de médias sociaux ne représentent pas nécessairement des individus uniques.
Parallèlement, les données publiées dans les outils de planification publicitaire des principales plateformes de médias sociaux indiquent qu’il y avait 7,05 millions d’utilisateurs âgés de 18 ans et plus utilisant les médias sociaux en Tunisie au début de 2024, ce qui équivaut à 79,2 % de la population totale âgée de 18 ans et plus à cette époque.
Plus largement, 71,5 % de l’ensemble des utilisateurs d’Internet en Tunisie (quel que soit leur âge) ont utilisé au moins une plateforme de médias sociaux en janvier 2024.
À cette époque, 45,5 % des utilisateurs des réseaux sociaux en Tunisie étaient des femmes , tandis que 54,5 % étaient des hommes.
1. Utilisateurs de Facebook en Tunisie en 2024.
Les données publiées dans les ressources publicitaires de Meta indiquent que Facebook comptait 7,10 millions d’utilisateurs en Tunisie début 2024.
Croissance du nombre d’utilisateurs de Facebook en Tunisie.
Les chiffres publiés dans les propres outils de Meta indiquent que la portée publicitaire potentielle de Facebook en Tunisie a augmenté de 550 000 (+ 8,4 %) entre janvier 2023 et janvier 2024.
Pour un contexte plus récent, les mêmes données montrent que le nombre d’utilisateurs que les spécialistes du marketing pourraient atteindre avec des publicités sur Facebook en Tunisie a diminué de 600 000 (-7,8 %) entre octobre 2023 et janvier 2024.
Adoption de Facebook en Tunisie.
La portée publicitaire de Facebook en Tunisie équivalait à 56,7 % de la population totale au début de 2024.
Cependant, Meta n’autorise que les personnes âgées de 13 ans et plus à utiliser Facebook, il convient donc de souligner que 72,3 % du public « éligible » en Tunisie utilise Meta en 2024.
Pour plus de contexte, la portée publicitaire de Facebook en Tunisie équivalait à 71,3 % de la base d’utilisateurs Internet locaux (quel que soit l’âge) en janvier 2024.
Début 2024, 45,5 % de l’audience publicitaire de Facebook en Tunisie était féminine , tandis que 54,5 % était masculine.
2. Utilisateurs de YouTube en Tunisie en 2024.
Les ressources publicitaires de Google indiquent que YouTube comptait 7,12 millions d’utilisateurs en Tunisie début 2024.
Il est important de souligner que ces chiffres de portée publicitaire ne représentent pas nécessairement la même chose que les chiffres mensuels d’utilisateurs actifs, et il peut y avoir des différences significatives entre la taille de l’audience publicitaire de YouTube et sa base totale d’utilisateurs actifs.
Toutefois, les propres données de l’entreprise suggèrent que la portée publicitaire de YouTube au début de 2024 équivalait à 56,9 % de la population totale de la Tunisie au début de l’année.
Pour mettre ces chiffres en perspective, les publicités YouTube ont atteint 71,5 % de la base totale des utilisateurs d’Internet en Tunisie (quel que soit l’âge) en janvier 2024.
À cette époque, 49,4 % de l’audience publicitaire de YouTube en Tunisie était féminine , tandis que 50,6 % était masculine.
Croissance du nombre d’utilisateurs YouTube en Tunisie.
Les données publiées dans les propres outils de planification publicitaire de Google montrent que la portée publicitaire potentielle de YouTube en Tunisie a diminué de 120 000 (-1,7 %) entre le début de 2023 et le début de 2024.
Parallèlement, les mêmes données montrent que le nombre d’utilisateurs que les spécialistes du marketing pourraient atteindre avec des publicités sur YouTube en Tunisie est resté inchangé entre octobre 2023 et janvier 2024.
3. Utilisateurs d’Instagram en Tunisie en 2024.
Les chiffres publiés dans les outils publicitaires de Meta indiquent qu’Instagram comptait 3,25 millions d’utilisateurs en Tunisie début 2024.
Les chiffres régulièrement révisés de l’entreprise suggèrent que la portée publicitaire d’Instagram en Tunisie équivalait à 26,0 % de la population totale au début de l’année.
Cependant, Meta n’autorise l’utilisation d’Instagram qu’aux personnes âgées de 13 ans et plus. Il convient donc de souligner que 33,1 % du public « éligible » en Tunisie utilise Instagram en 2024.
Début 2024, 52,4 % de l’audience publicitaire d’Instagram en Tunisie était féminine , tandis que 47,6 % était masculine.
Croissance du nombre d’utilisateurs d’Instagram en Tunisie.
Les données publiées dans les outils de planification de Meta montrent que la portée publicitaire potentielle d’Instagram en Tunisie a augmenté de 500 000 (+ 18,2 %) entre janvier 2023 et janvier 2024.
4. Utilisateurs de TikTok en Tunisie en 2024.
Les chiffres publiés dans les ressources publicitaires de ByteDance indiquent que TikTok comptait 5,32 millions d’utilisateurs âgés de 18 ans et plus en Tunisie début 2024.
Notez que ByteDance permet aux spécialistes du marketing de cibler les publicités TikTok sur les utilisateurs âgés de 13 ans et plus via ses outils publicitaires, mais ces outils n’affichent que les données d’audience des utilisateurs âgés de 18 ans et plus .
Pour mettre les choses en contexte, les chiffres de ByteDance indiquent que les publicités TikTok ont atteint 59,8 % de tous les adultes âgés de 18 ans et plus en Tunisie au début de 2024.
Dans le même temps, la portée publicitaire de TikTok en Tunisie équivalait à 53,4 % de la base d’utilisateurs Internet locale au début de l’année, quel que soit l’âge.
Début 2024, 44,0 % de l’audience publicitaire de TikTok en Tunisie était féminine , tandis que 56,0 % était masculine.
5. Utilisateurs LinkedIn en Tunisie en 2024.
Les chiffres publiés dans les ressources publicitaires de LinkedIn indiquent que LinkedIn comptait 2,10 millions de « membres » en Tunisie début 2024.
Notez toutefois que les outils publicitaires de LinkedIn publient des données sur la portée de l’audience en fonction du nombre total de membres inscrits , plutôt que des utilisateurs actifs mensuels qui constituent la base des chiffres de portée publicitaire publiés par la plupart des autres plateformes de médias sociaux.
Par conséquent, ces chiffres LinkedIn ne sont pas directement comparables aux chiffres des autres plateformes de médias sociaux publiés sur cette page ou dans nos rapports Digital 2024.
Les chiffres de portée publicitaire de l’entreprise suggèrent que l’audience de LinkedIn en Tunisie équivalait à 16,8 % de la population totale au début de 2024.
LinkedIn empêche toutefois les personnes de moins de 18 ans d’utiliser sa plateforme, il est donc également utile de savoir que 23,6 % du public « éligible » en Tunisie utilise LinkedIn en 2024.
Pour plus de contexte, la portée publicitaire de LinkedIn en Tunisie équivalait à 21,1 % de la base d’utilisateurs Internet locaux (quel que soit l’âge) au début de l’année.
Début 2024, 39,6 % de l’audience publicitaire de LinkedIn en Tunisie était féminine , tandis que 60,4 % était masculine.
Croissance du nombre d’utilisateurs LinkedIn en Tunisie.
Les données publiées dans les outils de planification de LinkedIn montrent que la portée publicitaire potentielle de LinkedIn en Tunisie a augmenté de 400 000 (+ 23,5 %) entre le début de 2023 et le début de 2024.
Sur une base trimestrielle, les données de la société révèlent que la taille de l’audience publicitaire de LinkedIn en Tunisie a augmenté de 100 000 (+ 5,0 %) entre octobre 2023 et janvier 2024.
6. Utilisateurs de Snapchat en Tunisie en 2024.
Les données publiées dans les ressources publicitaires de Snap indiquent que Snapchat comptait 1,46 million d’utilisateurs en Tunisie début 2024.
Ce chiffre signifie que la portée publicitaire de Snapchat en Tunisie équivalait à 11,7 % de la population totale au début de l’année.
Début 2024, 63,6 % de l’audience publicitaire de Snapchat en Tunisie était féminine , tandis que 33,2 % était masculine.
Pour plus de contexte, la portée publicitaire de Snapchat en Tunisie équivalait à 13,8 % de la base d’internautes locaux (quel que soit l’âge) au début de l’année. Début 2023, 67,4 % de l’audience publicitaire de Snapchat en Tunisie était féminine , tandis que 31,3 % était masculine.
Croissance du nombre d’utilisateurs de Snapchat en Tunisie.
Les données publiées dans les propres outils de planification publicitaire de Snap montrent que la portée publicitaire potentielle de Snapchat en Tunisie a augmenté de 113 000 (+ 8,3 %) entre le début de 2023 et le début de 2024.
Dans le même temps, les mêmes données montrent que le nombre d’utilisateurs que les spécialistes du marketing ont pu atteindre avec des publicités sur Snapchat en Tunisie a diminué de 150 000 (-9,3 %) entre octobre 2023 et janvier 2024.
7. Utilisateurs de X en Tunisie en 2024.
Les chiffres publiés dans les ressources publicitaires de X (Twitter) indiquent que X comptait 389,5 mille utilisateurs en Tunisie début 2024.
Ce chiffre signifie que la portée publicitaire de X en Tunisie équivalait à 3,1 % de la population totale de l’époque.
Cependant, il est important de souligner que ces chiffres de portée publicitaire ne sont pas les mêmes que les chiffres mensuels d’utilisateurs actifs, et il peut y avoir des différences significatives entre la taille de l’audience publicitaire de X et sa base totale d’utilisateurs actifs.
Pour plus de contexte, la portée publicitaire de X en Tunisie équivalait à 3,9 % de la base d’utilisateurs Internet locaux (quel que soit leur âge) au début de l’année. Début 2024, les propres données de l’entreprise indiquaient que 28,2 % de l’audience publicitaire de X en Tunisie était féminine , tandis que 71,8 % était masculine.
Croissance du nombre d’utilisateurs X en Tunisie.
Les données publiées dans les propres outils de planification publicitaire de X (Twitter) montrent que la portée publicitaire potentielle de X en Tunisie a augmenté de 48 000 (+ 14,0 %) entre le début de 2023 et le début de 2024.
Dans le même temps, les mêmes données montrent que le nombre d’utilisateurs que les spécialistes du marketing pourraient atteindre avec des publicités sur X en Tunisie a diminué de 760 000 (-66,1 %) entre octobre 2023 et janvier 2024.
III. Connexions mobiles en Tunisie en 2024.
Il faut toutefois noter que de nombreuses personnes dans le monde utilisent plus d’une connexion mobile (par exemple, elles peuvent avoir une connexion pour leur usage personnel et une autre pour leur travail). Il n’est donc pas inhabituel que les chiffres de connexion mobile dépassent considérablement ceux de la population totale.
Les chiffres de GSMA Intelligence indiquent que les connexions mobiles en Tunisie équivalaient à 133,7 % de la population totale en janvier 2024.
Le nombre de connexions mobiles en Tunisie a augmenté de 307 mille (+1,9%) entre le début de l’année 2023 et le début de l’année 2024.
Vous trouverez le rapport complet Digital 2024 : Tunisie dans l’intégration ci-dessous.
