Bien qu’il soit destiné à un large public, le webinaire est surtout utilisé dans un contexte BtoB, notamment en Inbound Marketing. Il permet en effet d’avoir une nouvelle approche sur les échanges d’informations et les dialogues entre professionnels. Cette nouvelle méthode de communication constitue un moyen à la fois rapide et astucieux de s’adresser à un public cible, sur des sujets bien définis et personnalisés. Il est ainsi possible de créer un véritable séminaire collaboratif où les entreprises peuvent partager leurs savoirs et leurs expériences.